Lernziele:
Das Modul vermittelt einen Einblick in das betriebliche Rechnungswesen und seine Funktion für die Unternehmensführung. Die Studierenden lernen die Grundzüge der Buchhaltung und Bilanzierung kennen und werden befähigt die wichtigsten Kennzahlen eines Jahresabschlusses zu analysieren.
Die Teilgebiete der Volkswirtschaftslehre Mikroökonomie, Makroökonomie und Wirtschaftspolitik werden vorgestellt. Die Grundbegriffe der Volkswirtschaftslehre werden neben den Grundannahmen und ihren Auswirkungen auf die Marktteilnahme von Kultureinrichtungen behandelt.
Die Studierenden erhalten einen Überblick über die Rechtsgebiete, die für Kulturinstitutionen und –betriebe von besonderer Bedeutung sind und beschäftigen sich mit den rechtlichen Aspekten, die bei Veranstaltungsplanung und -durchführung wesentlich sind.

Modulinhalte:
- Grundbegriffe der Buchführung
- Betriebliche Grundfunktionen und Betriebsorganisation
- Arten von Geschäftsprozessen
- Betriebliche Kennzahlen
- Bilanzierung
- Gewinn- und Verlustrechnung
- Grundbegriffe der Volkswirtschaftslehre
- Markt und Marktmechanismus
- Haushaltstheorie
- Unternehmenstheorie
- Marktformen und Preisbildung
- Marktinterventionen
- Wirtschaftskreislauf
- Volkswirtschaftliche Gesamtrechnung
- Wachstum, Konjunktur und Gleichgewicht
- Finanzpolitik
- Wirtschaftspolitik
- Europäischer Binnenmarkt
- Übersicht Rechtsgebiete
- Kulturverfassungsrecht
- Kulturverwaltungsrecht
- Rechtliche Strukturen von Kulturinstitutionen
- Öffentliches und privates Recht
- Vertragsrecht
- Arbeitsrecht
- Personalvertretungsrecht
- Urheberrecht
- Eventrecht
- Steuerrecht
- Künstlersozialversicherungsrecht
- Besondere Rechtsgebiete

Projektwoche:
Durchführung von Kulturevents unter Berücksichtigung finanzieller, steuerlicher, rechtlicher Aspekte

Lernziele:
Dieses Modul vermittelt grundlegende Kenntnisse in der Konzeption attraktiver Events und deren Präsentation vor dem Kunden. Von der Ideenentwicklung bis zur angebotsreifen Kalkulation werden sämtliche Entwicklungsschritte dieses Prozesses aus unterschiedlichen Blickrichtungen beleuchtet. Eine Grundlage der Eventkonzeption sind Kentnisse im Bereich Veranstaltungstechnik. Die Teilnehmer bekommen einen Überblick über die Veranstaltungstechnik für kleine und mittlere Events. Sie können deren Funktion beurteilen und die entstehenden Kosten in ihre Kalkulation übernehmen. Neben der kreativen Entwicklungsarbeit werden ebenfalls die kaufmännischen und rechtlichen Aspekte der Veranstaltungsplanung und Durchführung behandelt.

Inhalte:
- Was ist ein Event?
- Präsentation der unterschiedlichen Eventtypen und deren spezielle Eigenheiten
- Definition quantitativer und qualitativer Ziele
- Zielgruppenspezifikationen
- Kreativtechniken zur Ideenfindung
- Leitidee, Motto und Inszenierung, Dramaturgie
- Entwicklung und Präsentation der ersten Eventidee
- Einführung in die Veranstaltungstechnik
- Die Eventlocation
- Locationmietvertrag
- Weitere Gewerke
- Behördliche Genehmigungen
- Eventversicherungen, Gebühren und Abgaben
- Vertragsformulierung und –verhandlung
- Nutzungsrechte / Copyright

Projektwoche:
Erstellung einer Eventkonzeption mit detailliertem Ablaufplan, Technikplan und der Angebotskalkulation.

Lernziele:
Dieses Modul vermittelt fundierte Kenntnisse im Projektmanagement für Kulturbetriebe. Gerade im Kulturbetrieb, wo viele Projekt- und Eventideen über Nacht entstehen und dann oft mit Hochdruck zur Realisierung geführt werden, ist ein proffessionelles Projektmanagement von grosser Bedeutung.
Die Teilnehmer erlernen alle Schritte des Projektmanagements, um ein Kulturprojekt vom Start bis zum Abschlusscontrolling zu konzipieren, zu koordinieren, zu struktuieren und zu verwalten.
Darüber hinaus erlernen sie den Einsatz eines professionellen Projektmanagement-Systems.

Inhalte:
- Was ist Projektmanagement
- Gestaltungsidee und –konzeption
- Kreativphase (Entwickeln der Projektidee)
- Welches Format hat die Veranstaltung
- Beteiligte Gewerke
- Zielhierarchie
- Projektstrukturplan
- Projektorganisation
- Verantwortlichkeiten
- Teambildung
- Terminplanung, Projektstrukturplanung
- Projektstart
- Ressourcen- und Kostenplanung
- Ausgaben für das Kulturprojekt
- Einnahmen des Kulturprojekts
- Budgetplanung
- Projektcontrolling
- Dokumentation
- Zusammenfasseung und Wiederholung
- MS-Project

Projekt:
Entwicklung eines Projektstrukturplans und der dazu gehörigen Kalkulation.

Das Modul vermittelt eine Einführung in die Betriebswirtschaft und grundlegende kaufmännische Kenntnisse für die Vorbereitung auf eine unternehmerische und selbstständige Tätigkeit. Die Teilnehmer/innen wissen, wie ein Geschäftskonzept (Business-Plan) zu erstellen ist. Dabei werden Marktforschungsmethoden, die rechtlichen und steuerlichen Aspekte einer Gründung im Hinblick auf die Wahl der Rechtsformen ebenso behandelt wie auch Kalkulations- und Planungsgrundlagen für die Finanzplanung.

 

Die Studierenden erwerben die Fähigkeit, für ihr Vorhaben ein Geschäftskonzept zu entwickeln.

 

Inhalte:
- Einführung BWL, Rechtsformen, Betriebliches Rechnungswesen, Buchführung, Kalkulation, Statistik, Betriebliche Kennzahlen, Planung
- Steuern im Unternehmen, Rechnungslegung, Gewinnermittlung durch Bilanz und Einnahme- Überschuss-Rechnung
- Verträge, Kaufvertrag, Dienstvertrag, Werkvertrag, Allgemeine Geschäftsbedingungen, Forderungsmanagement, Wettbewerbsrecht, Anbieterkennzeichnungspflicht
- Marketing, Marktforschung, Produkt- Preis-. Distributions- und Kommunikationspolitik, Online-Marketing
- Personalwesen: Beschäftigungsverhältnisse, Arbeitgeberpflichten
- Betriebliche und persönliche Absicherung (Versicherungen)
- Gründungsidee und Gründerpersönlichkeit
- Anmeldungen und Genehmigungen
- Förderungen (Zuschüsse und Kredite)
- Geschäftskonzept (Business-Plan)

 

- Projekt: Erstellen eines Geschäftskonzepts

Lernziele:
Dieses Modul vermittelt grundlegende Kenntnisse über die Finanzierungs- und Fördermöglichkeiten von Kulturveranstaltungen.
Schwerpunkt des Moduls ist die Vermittlung von Marketing-Kenntnissen speziell im Kultursegment. Die Teilnehmer kennen den Marketing-Mix und seine Relevanz für Kulturvorhaben / Kulturbetriebe.
Ebenso haben sie Kentnisse über die Marketingmöglichkeiten im Web 2.0 sowie in Social Networks.

Inhalt:
- Finanzierungsarten: Festbetrag / Fehlbedarf / Anteil
- Kultursektor und Kulturwirtschaft
- Kulturfinanzierung und Fördermöglichkeiten
- Finanzierung durch öffentliche Förderung
- Kulturförderung durch den Bund
- Kulturförderung durch Länder und Kommunen
- Europäische Kulturförderung
- Fördergelder / Anträge
- Projektzuwendungen / Institutionelle Zuwendungen
- Kulturstatistik der öffentlichen Hand
- Private Kulturförderung, Drittmitteleinsatz
- Steuerliche Aspekte der Kulturförderung
- Finanzplanung vom Kulturprojekten
- Erstellen einer Finanzplanung für ein Kulturprojekt
- Einführung ins Marketing
- Marketing-Instrumente (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
- Besonderheiten im E-Business und Online-Marketing
- Zahlen und Fakten zum Online Markt
- Wichtige Kennzahlen im Online Marketing
- Performance-Marketing im Unterschied zum klassischen Online Marketing
- E-Mail-Marketing (Newsletter, Kundenbindung und Kundenservice)
- SEO/SEM • Affiliate Marketing
- Virales Marketing
- Web 2.0 und Social Media
- Marketing im Kulturbetrieb
- Kultur als Produkt
- PR- und Öffentlichkeitsarbeit
- Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit

Projekt:
Entwicklung einer Marketing-Kampagne für eine Kultur Institution.

Das Internet spielt eine immer größere Rolle bei Kaufentscheidungen. Ob für Informationen, Produktvergleiche oder Bestellungen – ohne Internet-Präsenz geht es heute in vielen Branchen gar nicht mehr. Wer es richtig nutzt, hat durch digitales Marketing Wettbewerbsvorteile.

 

Zielgruppe:

Für Marketing-Mitarbeiter in werbetreibenden Unternehmen, Projektmanager/innen und Berater/innen in Agenturen, Selbstständige und alle, die Dienstleistungen oder Produkte verkaufen wollen.

 

Inhalte:

- Marketing-Instrumente (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik)

- Marketing-Strategien

- Marketing-Planung

- Besonderheiten im E-Business und Online-Marketing

- Markt- und Nutzungssituation und Trends

- Werbung im Internet

- Strategien und Ziele

- E-branding und Performance Marketing

- Bannerwerbung

- Online-Mediaplanung

- Suchmaschinen-Marketing (SEM)

- Keyword Advertising (Google AdWords)

- Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

- E-Mail-Marketing (Newsletter, Kundenbindung und Kundenservice)

- Partnerprogramme (Affiliate-Marketing)

- Viral- und Web 2.0 – Marketing

- Kosten und Nutzen

- Erfolgsfaktoren und Erfolgskontrolle

 

Lernziele:

Die Teilnehmer/innen kennen die Marketing-Instrumente und grundlegenden Marketingstrategien sowie die spezifischen Strategien und Möglichkeiten des Online Marketings.

 

Sie wissen, wie die Anzahl der Kontakte auf einer Internet-Präsenz erhöht werden können und wie Produkte und Dienstleistungen im Internet strategisch geplant und beworben werden können.

 

 

Photoshop ist unbestritten das leistungsfähigste Bildbearbeitungsprogramm.

Durch umfangreiche Möglichkeiten der digitalen Bildbearbeitung für den Druck, das Internet oder andere Medien, ist diese Anwendung zum Standard in Agenturen, der Druckvorstufe und sonstigen Anwendern geworden.

 

Voraussetzung:

keine, Windows oder Mac Betriebssystemkenntnisse sowie DTP Basic Kenntnisse wünschenswert

 

Vorgehensweise:

Vertieft erarbeitet werden die Kenntnisse der zahllosen Einstellungsmöglichkeiten von Adobe Photoshop, der Umgang mit Maskentechniken, Einstellungen für Transparenzen, Freistellungen, Objektverschmelzungen, Schriften und Text, die vielfältige Verwendbarkeit von Kurven, Stilen und Einstellungsebenen.

 

Vielfältige Präzisionswerkzeuge wie Zauberstab, Paletten, Stifte und Pinsel, Magischer Radiergummi, Lasso, Farbsättigungskorrektur Sofortreparatur-Pinsel (Kleine Mängel auf digitalen Fotos - auch mit 16-Bit-Farbtiefe - lassen sich mit dem Sofortreparatur- Pinsel mühelos korrigieren)

 

- Segmentierungswerkzeuge

- Hunderte von Ebenen in einem Bild, gruppierbar und einzeln bearbeitbar Steuerung auf mehreren Ebenen. Wählen, verschieben, gruppieren, transformieren und verzerren von Objekten.

- Nutzung der magnetischen Hilfslinien zur Ausrichtung der Objekte

- Die verschiedenen Farbmodi Farbumwandlung Graustufenbilder, Duplex, Auflösung, Größe und Bildformat, Bildkorrektur nach dem Scannen, Farbenmanagement

- Leistungsstarke Werkzeuge wie z.B. für Fluchtpunkte, mit dem innovativen Fluchtpunkt-Werkzeug Bildelemente kopieren, zeichnen oder einfügen, die sich automatisch an die Perspektive der vorhandenen Objekte anpassen.

- Stapelverarbeitung von Bilderdaten durch simultane Verarbeitung mehrerer Bilder im Hintergrund. Importieren / Exportieren von Bildern im gewünschten Format

- Bildretusche, z.B. entfernen roter Augen per Mausklick, mit dem Rote-Augen-Effektwerkzeug, das 16-Bit-Bilder unterstützt und die Einstellung von Pupillengröße und Verdunkelungsbetrag ermöglicht.

- Dateibrowser

- Filtereffekte, Farb- und Alphakanäle

- Vielfältige Web-Funktionen

 

Ziel:

Im Rahmen einer selbst gewählten Projektarbeit werden die vermittelten Inhalte vertieft und die Ergebnisse sowohl als Printausgabe, wie auch als Bildschirmpräsentation inklusive Vortrag vor Publikum präsentiert.

Zeichnen konnten Sie noch nie? Oder „nur“ per Hand? Sie sind eher der „FreeHand-Typ“, aber wollen die Creativ-Suite ganz kennen und nutzen?

 

In diesem Seminar erlernen Sie das Umgehen mit der Adobe-Zeichenfeder von Grund auf. Sie werden verschiedenste Illustrationen erstellen und mit den vielfältigen Gestaltungsmöglichkeiten des Programms vertraut werden.
Pinselstriche, Transparenzen, Muster, Verlaufsgitter, Verzerrungen, Maskierungen... Illustrator bietet Ihnen ein breites Spektrum, um auf Ihre ganz persönliche Art zu Ihrer Illustration zu kommen.

 

Vorrausetzungen:
Keine außer dem grundsätzlichen Umgang mit einem Computer.

 

Vorgehensweise:
- Kennenlernen der Programmoberfläche mit Arbeitshilfsmitteln und Grund-Werkzeugen
- Einführung in die Kunst der Vektorzeichenfeder
- Farbverwaltung
- Maskierungen, Ebenen, Pathfinder, Transformationen
- besondere Techniken wie das Verwenden von Pinseln, Mustern, Verläufe, Symbolen und Angleichungen, Effekten, Transparenzen, interaktives Malen
- Einbindung von Text in Grafik, Diagramme erstellen, Photos in Grafiken verwenden
- Ausgabe und Export von Grafiken für Layout-Programme
- Theorie und Übungen zu vorgestellten Techniken wechseln sich ab
- Gegen Ende des Kurses ist Zeit, eine freie Gestaltung zu einem Thema zu verwirklichen.

 

Ziele:
Im Modul Illustrator werden Sie in die Lage versetzt, ihren Berufs-Bedürfnissen entsprechend komplexe digitale Illustrationen zu erstellen und diese professionell für den Print aufzubereiten. Nach Abschluss des Kurses können Sie sowohl Diagramme für Informationsmedien liefern, Logos nachzeichnen, eine Verpackungsstanzform professionell anlegen als auch freie Illustrationen herstellen.

Gestaltung von Websites auf der Grundlage von XHTML:
Grundlegende Techniken (Dokumentaufbau, Syntaxregeln, Farben, Einbinden von Grafiken und Objekten, Image-Maps, Listen, Tabellen, Frames)
- Einbindung von Cascading Style Sheets zur Steigerung der Effizienz und Flexibilität von Websites (Formate für Texte, Maße, Hintergründe, Positionen, Ebenen)
- die Website im Internet (Protokolle, Browser, FTP-Programme, Suchmaschinen, dynamischer Austausch mit Formularen, Einbindung von Skripten)

 

Konzeption von Web-Auftritten und Erarbeitung eines eigenen Website-Projekts:
Seitengestaltung (Stil, Navigation, Layout, Farben, Schriften);
Dateistruktur, interne und externe Hyperlinks, Metatags, Upload auf einen Server.

Erweiterung von HTML um dynamische Elemente:

Fortgeschrittene Gestaltung von Websites mit Hintergrundmusik, Slide-Shows, Mini-Animationen; Layout-Tricks mit HTML; GIF-Animationen;

 

Nutzung von Cascading Stylesheets für Formatdefinitionen und Positionierungen;

Positionierung von Websites in Suchmaschinen, FTP-Programme.

Einführung in JavaScript: kleine Beispiele und Nutzung vorgefertigter Funktionen, Beeinflussung der Darstellung in Framesets

 

Einführung in DHTML: Rollover-Effekte aller Art; window-Effekte.

DHTML mit Dreamweaver: CSS, Verhaltensweisen, Ebenenanimationen, Pulldown-Menüs, Kombination mit eigenen Skripten.

Vorkenntnisse:
Grundlegende Internet- und Excel-Kenntnisse werden vorausgesetzt.
Marketing-Kenntnisse sind von Vorteil, aber nicht zwingend notwendig.

Lernziele:
Das Modul vermittelt praktische Kenntnisse im  Suchmaschinenmarketing und der im Agenturalltag verwendeten Methoden.

Gut geplante und gestaltete Webseiten alleine sind kein Garant für hohe Besucherzahlen,  und gute Umsätze. Um Erfolg zu erzielen, müssen die im Suchmaschinenmarketing zu Verfügung stehenden Kanäle sinnvoll genutzt werden. Nur damit kann die Anzahl der qualifizierten Nutzer auf einer Webseite nachhaltig erhöht und primäre Marketingziele erreicht werden.
In dem Modul werden Tools aus den Bereichen SEM / SEO detailliert vorgestellt. Außerdem lernen die Teilnehmer Methoden zu Analyse und Reporting kennen.
In einem praxisbezogenen Projekt werden die erlernten Fähigkeiten angewandt.

Suchmaschinenoptimierung - SEO
Suchmaschinen-Marketing - SEM
Analyse und Reporting (Google Analytics)
Usability
Werbemittel
Weitere Maßnahmen