| Das Internet spielt eine immer größere Rolle bei Kaufentscheidungen. Ob für Informationen, Produktvergleiche oder Bestellungen – ohne Internet-Präsenz geht es heute in vielen Branchen gar nicht mehr. Wer es richtig nutzt, hat durch digitales Marketing Wettbewerbsvorteile.
Zielgruppe:
Für Marketing-Mitarbeiter in werbetreibenden Unternehmen, Projektmanager/innen und Berater/innen in Agenturen, Selbstständige und alle, die Dienstleistungen oder Produkte verkaufen wollen.
Inhalte:
- Marketing-Instrumente (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
- Marketing-Strategien
- Marketing-Planung
- Besonderheiten im E-Business und Online-Marketing
- Markt- und Nutzungssituation und Trends
- Werbung im Internet
- Strategien und Ziele
- E-branding und Performance Marketing
- Bannerwerbung
- Online-Mediaplanung
- Suchmaschinen-Marketing (SEM)
- Keyword Advertising (Google AdWords)
- Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
- E-Mail-Marketing (Newsletter, Kundenbindung und Kundenservice)
- Partnerprogramme (Affiliate-Marketing)
- Viral- und Web 2.0 – Marketing
- Kosten und Nutzen
- Erfolgsfaktoren und Erfolgskontrolle
Lernziele:
Die Teilnehmer/innen kennen die Marketing-Instrumente und grundlegenden Marketingstrategien sowie die spezifischen Strategien und Möglichkeiten des Online Marketings.
Sie wissen, wie die Anzahl der Kontakte auf einer Internet-Präsenz erhöht werden können und wie Produkte und Dienstleistungen im Internet strategisch geplant und beworben werden können.
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